【商品レポ】発売40周年！「星たべよ」がリニューアル＆新キャラ“ほしほし”誕生

みなさん、こんにちは。
米菓メーカーの栗山米菓は、2026年に発売40周年を迎えたロングセラー商品「星たべよ」をリニューアル。2026年4月より、新パッケージを順次展開しています。

今回のリニューアルでは、“よりやさしく、より身近なおやつへ”という想いのもと、ブランドの世界観を一新。その象徴として、新キャラクター「ほしほし」が登場しました。
※本記事は、商品をご提供いただき執筆しています。

ほわほわ癒し系！新キャラ「ほしほし」

「ほしほし」は、星のかたちをした不思議ないきもの。
ほわほわした見た目と、歩くと“さくさく”音がするのが特徴で、ひとりぼっちが苦手という愛らしい設定もポイントです。

キャラクターデザインは、乳幼児向け番組「シナぷしゅ」のアートディレクションを手がける清水貴栄。やさしく親しみやすいビジュアルで、ブランドの新たな顔として注目を集めています。

思わず“きゅん”とする新CMも公開中

2026年4月9日（木）より、「ほしほし」が登場する新CM（各15秒）を公開。

「夜ぞら」「きゅん」「ふうせん」の3篇で構成され、
軽やかにバウンドしたり、照れたり、ふわっと浮かんだりと、「星たべよ」の軽い食感を表現した愛らしいストーリーが展開されています。

＜WEB CM　URL＞
「夜ぞら」篇15秒：https://youtu.be/wifc0gefAJE
「きゅん」篇15秒：https://youtu.be/6NK38vwV4pg
「ふうせん」篇15秒：https://youtu.be/KWSlnI_9In4

ブランドサイト＆公式Xもスタート

40周年を記念し、「星たべよ」初となるブランドサイトがオープン。
「ほしほし」の世界観を楽しめるコンテンツや、限定壁紙、オリジナルグッズ情報などが展開されています。

また同日には公式Xアカウントも開設され、「ほしほし」の日常を描いた投稿にも注目が集まりそうです。

●ブランドサイト：https://befco.jp/hoshi_brand/
●X公式アカウント：https://x.com/hosihosi_1986

星空体験が当たる！40周年キャンペーン開催中

現在、「星たべよ40thありがとうキャンペーン」を実施中。対象商品を購入し、レシートを応募することで、抽選で星にちなんだ豪華賞品が当たります。

キャンペーン概要

期間：2026年4月1日（水）10:00～7月31日（金）23:59
対象商品：
・20枚 星たべよ（しお味）
・N星たべよ 3種アソート

気になる賞品ラインナップ

Aコース（2,500円以上購入）

・ペア宿泊券＋ナイトツアー（5組10名）
→ 日本有数の星空スポット阿智村の昼神温泉と「天空の楽園ナイトツアー」を満喫

Bコース（1,000円以上購入）

・天空の楽園ナイトツアーペアチケット（10組20名）

Cコース（500円以上購入）

・ほしほしオリジナルグッズセット（300名）

Wチャンス（WEB応募限定）

・QUOカードPay 500円分（50名）

星をテーマにした体験型賞品が揃い、「星たべよ」の世界観をリアルでも楽しめる内容となっています。
詳しくはキャンペーンサイトをご確認ください。
URL：https://www.befco.jp/campaign/cp_hoshi_40th/

サンリオキャラクター大賞にもエントリー

「ほしほし」は、人気投票イベントサンリオキャラクター大賞のパートナー部門にもエントリー。

さらに2026年7月にはサンリオキャラクターズとのコラボ商品も予定されており、今後の展開からも目が離せません。

URL：https://ranking.sanrio.co.jp/partner/#profile_hoshihoshi

40周年を機に、さらに“やさしいおやつ”へ

長年愛されてきた「星たべよ」が、新キャラクターとともに新たな一歩をスタート。
見た目にもかわいく、心までほっとするような存在として、これからさらに注目を集めそうです。

“ほしほし”のやさしい世界観とともに、進化した「星たべよ」を楽しんでみてはいかがでしょうか。