世界最大級のストックフォトサイト「iStock」/3 月 8 日は国際女性デー　女性は「医療・介護の担い手」、男性は「ビジネスパーソン」iStock で人気のビジュアル傾向を分析

ジェンダーウォッシングにならない、女性の多様性を表現したビジュアルとは
市場の分析データに基づいた、質の高い 1 億 8000 万点以上のコンテンツを中小企業や小規模事業者に提供する世界最大級のストックフォトサイト「iStock」(以下、iStock)は、時代に合わせた企業コンテンツを提案し、クリエイティブの分野においても業界を牽引し続けています。
iStock を運営するゲッティイメージズのビジュアル調査「VisualGPS」(*)に裏付けられた市場のニーズやトレンドをもとに、世界中の 40 万 3 千人以上の契約クリエイターに対して撮影指導を行うことで、時代に合わせたコンテンツを提案しています。

*ゲッティイメージズは、世界的な市場調査会社である MarketCast 社と提携し、26 カ国 13 言語で 1 万人以上の消費者と専門家を対象に調査を行い、「今、求められているビジュアルコンテンツ」を具体的な数字とともに明らかにした「VisualGPS」と呼ばれるガイドラインを作成しています。VisualGPS の詳細情報はこちらをご覧ください。

1214862038,Yagi Studio,GettyImages

1428953776,kokouu,iStock

国際女性デーに合わせて、女性を描く人気ビジュアルを分析

近年、DE&I の推進が世界中の企業の中でも進んできましたが、一部の企業などでは後退の兆しがあることも話題になっています。経済的・政治的な変化が要因にあるほか、企業や組織が表面的にジェンダー平等や女性のエンパワーメントなどをうたう「ジェンダーウォッシング」への反発なども考えられています。

今回は 3 月 8 日の国際女性デーに合わせ、日本において、「女性」をキーワードに iStock でダウンロードや検索されている人気のビジュアル傾向を分析しながら、企業やブランドがジェンダーウォッシングという批判を受けないためのビジュアルコミュニケーションのポイントを紹介します。

女性は「医療・介護の担い手」が人気。一方男性は「ビジネスパーソン」

日本の企業やブランドは、iStock でどのようなビジュアルを選んでいるのでしょうか。人気のビジュアル傾向を見ると、女性を描いたビジュアルでは、ライフスタイルを反映したものが人気で、特に家庭内の様子を描いたビジュアルは、女性が男性の2倍多く選ばれていることがわかりました。

また役割としては、女性が医療や介護の担い手として描かれているビジュアルが検索されている一方で、男性を描いたビジュアルでは、ビジネスシーンでバリバリ働くビジネスパーソンの姿が人気という傾向があります。ビジネスシーンにおける女性の描かれ方としては、「リーダー」としての役割というよりも、「参加者」として描かれているビジュアルが選ばれています。

1458996858,kokouu,iStock

1753973344,Maki Nakamura,GettyImages

日本の女性は男性よりも多様性を反映したビジュアルを好む

VisualGPS 調査結果によると、日本の女性は男性に比べて多様性を重視したビジュアルを好むことがわかりました。

障がいを持つ人をビジュアルに起用した方が良いと考える女性は男性よりも 10 ポイント高いほか、ニューロダイバーシティ(神経多様性)を重んじ、企業としても受け入れることが重要であると考える人が、女性では 8 割強(男性は 7 割強)にのぼっています。また企業やブランドの広告マーケティングにおいても、ニューロダイバーシティへの支援を積極的に示すべきだと考える女性の割合も約 8 割(男性は 6 割強)となっています。

企業やブランドの広告ビジュアルに女性の姿を反映させる際には、リーダーシップを担う女性、母親の姿、障がいのある女性、ニューロダイバーシティへの支援など、多様性を考慮したビジュアル選択が必要ではないでしょうか。

1364881824,Yoshiyoshi Hirokawa,GettyImages

1159734714,Trevor Williams,GettyImages

多面的な女性のストーリーを描くビジュアル選択のポイント

以上のことを踏まえ、企業やブランドは女性をビジュアルで表現する際、多面的で多様性を尊重した、女性のストーリーを伝えることが重要です。そうすることで、社会からジェンダーウォッシングといった批判を受けることを回避することにつながるでしょう。

高齢の女性や障がいのある女性、LGBTQ+コミュニティの人々、働く母親といった、さまざまな女性のストーリーを紹介すること、また単なる「参加者」ではなく、積極的にビジネスや社会に関わる女性の姿をビジュアルで表現することが重要です。

ビジュアル選択の際には、 女性が持つ「共感性」や「気遣い」といったイメージを引き出すような暖かみのある色調も効果的かもしれません。

1457093185,kyonntra,iStock

1214861927,Yagi Studio,GettyImages

■VisualGPS 調査概要
2024 月 2 月〜2025 年 2 月にかけて、500 名を対象に調査を実施

Getty Images/iStock シニア コンテンツ スペシャリスト 永井有紗

10 代からコンセプチュアル・アートと写真に強い興味を持ち、個人で写真家とコラボレーションをして作品を制作する。大学時代に iStock の撮影にモデルとして参加したことをきっかけに、2021 年にゲッティイメージズに入社。以来、APAC 全域の才能あるクリエイターとのコラボレーションやコンテンツの制作に携わり、特にストーリー性のあるリアルな作品づくりを行なう。2023 年からは子を持つ親として、いままでとは全く違う世界の視野を勉強しながら作品制作に取り入れている。

Getty Images/iStock APAC クリエイティブインサイト ディレクター ケイト・ローク (Kate Rourke)

10年以上にわたる写真業界での経験と、クリエイティブおよびブランド戦略に関する専門知識を活かし、ビジュアル選択における動機を理解し、グローバルなビジュアル言語の変化を特定し、これらのインサイトを活用してGetty ImagesとiStockのビジュアルコンテンツの開発を形作り、ブランドがより良いビジュアル選択を行えるように導く。また、クリエイティブな分野における声なき声に耳を傾け、ブランドのビジュアルコミュニケーション戦略の指導と情報提供において重要な役割を果たす。アートディレクターや編集者、フォトグラファーやビデオグラファーへのブリーフィングをもとに、Getty ImagesとiStockで制作すべきコンテンツについてアドバイスを行う。

iStock とは

豊富な経験と専門知識を持つゲッティイメージズが運営しているストックフォトサービス。中小企業や小規模事業者に対し、消費者の心に響くビジュアルコンテンツを提供しています。

1 億 8000 万点以上のコンテンツを持つ iStock は、世界中の 40 万 3 千人以上のクリエイター(専属、非専属含む)と呼ばれる契約フォトグラファーやビジュアルクリエイターのネットワークを持ち、専属クリエイターには、「VisualGPS」に裏付けられた市場のニーズやトレンドにもとに、ゲッティイメージズクリエイティブチームの豊富な経験と知識を活用し撮影指導を行うことで、プレミアムでロイヤリティフリーの写真、映像、イラストを常に提供できるようにしています。

iStock by Getty Images 日本語公式サイト:https://www.istockphoto.com/jp
iStock Signature Collection(プラス)-iStock とゲッティイメージズでしか手に入らない、クリエイティブで厳選された写真、映像、イラストをベースにしたプレミアムコレクションです。iStock だけで 2,800 万点以上の素材があり、独占的なストックコンテンツを提供している世界最大のコレクションです。
プラスの素材例:https://www.istockphoto.com/jp/collaboration/boards/gNTpLpUfDky8JANcNcasDA

ゲッティイメージズとは

ゲッティイメージズは、世界有数のビジュアルコンテンツクリエイターおよびマーケットプレイスとして、世界中のあらゆるニーズに応じた幅広いコンテンツソリューションを提供しています。

ゲッティイメージズ、iStock、Unsplash のブランド、ウェブサイト、API は、世界最高のフォトグラファーとビデオグラファーによる力強いビジュアルコンテンツを検索、購入、共有するための第一拠点として、世界各国のお客様に利用されています。

約 57 万人のクリエイターと 340 以上のコンテンツパートナーと共にパワフルでインクルーシブなコンテンツを配信。毎年 16 万件以上のニュース、スポーツ、エンターテイメントイベントをカバーし、類を見ないほどの豊富な報道を提供しています。

また、ゲッティイメージズは世界最大かつ最高レベルの⺠間所有アーカイブ写真を保持しており、写真創世記にさかのぼる画像の数は数百万枚にわたります。ゲッティイメージズは、最高品質クリエイティブライブラリーとカスタムコンテンツソリューションを通じて、お客様の創造性を高め、エンドツーエンドのクリエイティブプロセス全体を支援、あらゆるニーズに適したビジュアルを提供します。

ゲッティイメージズと iStock の顧客は、許可されたコンテンツと無制限の補償、永続的かつ世界的な使用権に基づいてトレーニングされた生成 AI 技術とツールの採用・配給により、テキストから画像を生成しアイデアを練り、商用的に安全で魅力的なビジュアルを作成することができます。
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